Résumé : Face à la croissance du dark traffic et aux limites du tracking traditionnel, les marques doivent repenser la mesure de performance marketing. L'attribution directe est compromise, rendant difficile la justification des budgets. Le calcul du dark traffic est approximatif, mais possible via l'analyse de données résiduelles et des outils spécialisés. La méthode "lift-based measurement" se positionne comme alternative,…